BARCELONA DA EL PISTOLETAZO DE SALIDA A LA ESTRATEGIA DE MARKETING TURISTICO

La alcaldesa de Barcelona y presidenta del Consejo General de Turismo de Barcelona, 鈥嬧婣da Colau, ha dado hoy el pistoletazo de salida para la elaboraci贸n de la nueva estrategia de marketing tur铆stico del destino Barcelona.

Esta estrategia est谩 pensada para marcar las principales l铆neas del marketing tur铆stico del 'Destino Barcelona' para los pr贸ximos a帽os para hacer frente a los retos de futuro, tanto en el territorio local, el contexto global y las nuevas din谩micas del turismo surgidas con la aparici贸n de nuevos intermediarios, pautas de consumo, el d铆a a d铆a de los residentes y las preferencias de los visitantes que configuran el destino.

La estrategia se basa en 5 objetivos:

1) Garantizar la sostenibilidad del destino para dar respuesta a las necesidades y demandas de los visitantes sin comprometer las necesidades del territorio y la sociedad donde acontecen.

2) Promover la competitividad de la actividad asegurando el m谩ximo retorno social contando con la implicaci贸n del sector empresarial a la hora de minimizar los efectos negativos al residente y trabajar para la generaci贸n de riqueza al conjunto del destino.

3) Potenciar el efecto multiplicador del turismo en sectores econ贸micos estrat茅gicos. El plan debe permitir favorecer la cooperaci贸n empresarial mediante la potenciaci贸n de aquellas actividades, productos y servicios que potencien el efecto multiplicador del turismo en sectores econ贸micos estrat茅gicos.

4) Promover la gesti贸n integrada del destino. El marketing, como instrumento clave para definir las pol铆ticas tur铆sticas, tiene que trabajar de manera coordinada con el resto de instrumentos de gesti贸n del destino. Marketing, territorio y producto deben mostrarse coherentes en el relato.

5) Integrar las diferentes voces que configuran el destino. La estrategia de marketing tur铆stico debe orientar la acci贸n futura de todos los agentes p煤blicos y privados que proyectan la imagen de la ciudad.